Meta-Description: der Beschreibungstext unter Ihrem Google-Eintrag

Kurz zusammengefasst

• Die Beschreibung steht als meta-Element im Kopfbereich der Seite und dient Google als Vorschlag für den Text unter dem Titel.
• Richtwert: etwa 120 bis 160 Zeichen beziehungsweise rund 920 Pixel Breite. Längere Texte kürzt Google in der Anzeige meist.
• Sie ist kein direkter Rankingfaktor, kann aber beeinflussen, wie oft ein Eintrag angeklickt wird.
• Google zeigt je nach Suchanfrage manchmal einen eigenen Textauszug statt Ihrer Beschreibung.

Wozu die Meta-Description dient

Wer bei Google sucht, sieht pro Treffer eine blaue Überschrift, die Adresse und darunter einen kurzen Text. Dieser Text heißt Snippet. Als Quelle kann Google die Beschreibung verwenden, die Sie im Quelltext angegeben haben, und zwar in einem meta-Element mit dem Namen description. Besucher sehen diese Angabe auf der Seite selbst nicht. Sie dient allein der Vorschau in der Suche und, je nach Dienst, auch beim Teilen eines Links.

Google hat schon vor Jahren erklärt, dass die Meta-Description nicht in die Berechnung der Rangfolge einfließt. Sie ist also kein direkter Rankingfaktor. Das ist trotzdem kein Grund, sie zu übergehen. Der Text entscheidet mit darüber, ob ein Suchender Ihren Eintrag öffnet oder den darunter. Wer in zwei Sätzen erkennt, dass die Seite seine Frage beantwortet, klickt eher als jemand, der einen zerrissenen Textfetzen liest.

Wie lang sollte sie sein?

Eine Höchstlänge schreibt Google nicht vor. Gekürzt wird nach der verfügbaren Breite, nicht nach einer festen Zeichenzahl. Als Richtwert gelten etwa 120 bis 160 Zeichen, was ungefähr 920 Pixeln entspricht. Auf dem Smartphone wird der Text anders umgebrochen, manchmal ist dort weniger Platz. Setzen Sie deshalb die wichtigste Aussage an den Anfang und lassen Sie am Ende nichts stehen, ohne das der Text verständlich bleibt.

Ist die Beschreibung zu lang, bricht sie in der Anzeige mitten im Satz mit Auslassungspunkten ab. Ist sie sehr kurz, verschenken Sie Platz, den Ihre Mitbewerber nutzen. Beide Werte sind Orientierung und keine feste Grenze. Wie sich ein Text in der Vorschau macht, sehen Sie im Snippet-Generator, bevor Sie ihn in die Seite übernehmen.

Was in eine gute Beschreibung gehört

• Was die Seite bietet, in den Worten, die Ihre Kunden benutzen.
• Etwas Konkretes: Leistungen, Besonderheiten, Wege zur Kontaktaufnahme, soweit sie tatsächlich bestehen.
• Ein klarer nächster Schritt, etwa „Termin vereinbaren“ oder „Angebot anfragen“.
• Ein eigener Text für jede Seite. Die Beschreibung der Startseite passt nicht zur Unterseite für Fenster und Haustüren.

Nicht hinein gehören Schlagwortketten, Wiederholungen des Titels, Versprechen, die die Seite nicht hält, und Angaben, die schnell veralten, etwa ein Aktionspreis mit Datum.

Beispiele aus verschiedenen Branchen

Die folgenden Texte sind frei erfunden und zeigen nur den Ton. Jeder beschreibt, was auf der Seite wirklich stehen müsste.

Zahnarztpraxis

„Prophylaxe, Füllungen, Zahnersatz und Behandlung von Kindern in einer Praxis. Termine telefonisch oder über die Website, Anfahrt und Sprechzeiten auf einen Blick.“

Elektrobetrieb

„Elektroinstallation für Neubau und Altbau, Prüfung bestehender Anlagen und Fehlersuche. Schildern Sie Ihr Anliegen, Sie erhalten ein schriftliches Angebot.“

Friseursalon

„Schnitt, Farbe und Pflege für Damen, Herren und Kinder. Die Preisliste finden Sie auf der Seite, Termine buchen Sie telefonisch oder per Nachricht.“

Restaurant

„Frisch gekochter Mittagstisch und eine Speisekarte mit vegetarischen Gerichten. Öffnungszeiten, Reservierung und Anfahrt finden Sie hier gesammelt.“

In allen vier Fällen spricht der Text den Leser an, nennt das Angebot und enthält einen Hinweis, wie es weitergeht. Mehr braucht eine Beschreibung nicht.

Warum Google manchmal einen eigenen Text zeigt

Google erklärt in der Dokumentation, dass die Beschreibung ein Vorschlag ist. Die Snippets entstehen automatisch aus dem Inhalt der Seite, und Google verwendet Ihre Meta-Description dann, wenn sie die Seite besser beschreibt als ein Auszug aus dem Text. Bei einer anderen Suchanfrage kann deshalb derselbe Eintrag einen anderen Text zeigen, etwa den Satz, in dem das gesuchte Wort vorkommt. Das ist normal und kein Fehler.

Eine fehlende Beschreibung führt deshalb auch nicht direkt zu einem schlechteren Ranking. Google nimmt dann einen Textausschnitt der Seite, und der beginnt in schlecht gebauten Seiten gern mit der Navigation. Mit einer eigenen Beschreibung erhöhen Sie bei den wichtigsten Seiten die Chance, dass ein passender Text erscheint. Hilfreich ist außerdem, dass die ersten Sätze der Seite klar formuliert sind, denn aus ihnen schöpft Google häufig.

Meta-Description und Link-Vorschau beim Teilen

Beim Teilen eines Links in WhatsApp oder in sozialen Netzwerken greifen die Dienste auf eigene Angaben zurück, die Open-Graph-Angaben. Fehlen sie, nehmen manche Dienste ersatzweise die Meta-Description. Es lohnt sich daher, beide Texte aufeinander abzustimmen. Die Beschreibung für die Suche darf etwas ausführlicher sein, die für die Link-Vorschau kürzer und persönlicher. Wie das genau funktioniert, steht im Beitrag zu Open Graph.

Häufige Fehler

• Dieselbe Beschreibung auf vielen Seiten. Google nennt gleichlautende Texte ausdrücklich als Grund, eher einen eigenen Auszug zu zeigen.
• Keine Beschreibung, sodass Google zufällige Textstücke zeigt.
• Eine bloße Aufzählung von Suchbegriffen statt eines lesbaren Satzes.
• Der Titel wird einfach wiederholt und liefert keine neue Information.
• Veraltete Angaben wie alte Preise, abgelaufene Aktionen oder frühere Öffnungszeiten.
• Versprechen, die die Seite nicht einlöst. Wer enttäuscht zurückspringt, hat nichts gewonnen.

So gehen Sie vor

Schreiben Sie pro Seite einen Satz zum Nutzen und einen zum nächsten Schritt. Prüfen Sie die Länge in einer Vorschau und tragen Sie den Text im SEO-Feld Ihres Systems ein. Im Quelltext steht er im Kopfbereich als <meta name="description" content="Ihr Text">. Sichtbar wird eine neue Beschreibung erst, nachdem Google die Seite erneut abgerufen hat. Wer ständig neu formuliert, weil Google einen anderen Text zeigt, verschwendet Mühe. Verlassen Sie sich auf eine klare Seite und eine ehrliche Beschreibung.

Mit dem kostenlosen Snippet-Generator sehen Sie Titel und Beschreibung als ungefähre Google-Vorschau, mit Zeichenzahl und geschätzter Breite in Pixeln. Das Werkzeug läuft komplett im Browser, nichts wird an bemuar.com geschickt. Für eine bestehende Seite zeigt der SEO-Check, ob im Quelltext eine Beschreibung steht. Fehlt sie oder ist sie kürzer als 70 oder länger als 165 Zeichen, gibt er einen Hinweis.

Wer die Beschreibungen für alle Seiten nicht selbst formulieren möchte, kann sie im Rahmen von SEO bei Bemuar Technology schreiben lassen und gibt sie vor der Veröffentlichung frei.