Google-Snippet-Vorschau: Title und Description testen

Was ein Snippet ist und was die Vorschau zeigt

Als Snippet bezeichnet man den Eintrag, mit dem eine Seite in den Google-Ergebnissen erscheint: oben Name und Adresse der Website, darunter die Titelzeile, die als Link dient, und ein kurzer Beschreibungstext. Der Snippet-Generator baut diesen Eintrag aus Ihren Eingaben nach. Aus der Adresse macht er die Kopfzeile: den Domainnamen ohne www, daneben die Pfadteile der Unterseite, getrennt durch das Zeichen ›, und davor einen runden Platzhalter mit dem ersten Buchstaben der Domain an der Stelle, an der bei Google das Website-Symbol steht. Die Vorschau ist eine Nachbildung und keine Anzeige von Google. Wie der Eintrag tatsächlich aussieht, hängt von Gerät, Suchanfrage und der aktuellen Gestaltung der Suchergebnisse ab.

So testen Sie Title und Description Schritt für Schritt

• Title eintragen: die Titelzeile der Seite. Der wichtigste Suchbegriff gehört möglichst nach vorn.
• Adresse eintragen: die vollständige Adresse der Unterseite, mit oder ohne https:// am Anfang. Daraus entsteht die Zeile über dem Titel.
• Meta-Description schreiben: ein bis zwei Sätze, die sagen, was Besucher auf der Seite finden.
• Beide Vorschauen vergleichen: oben die Ansicht am Computer, darunter die am Handy. Achten Sie darauf, wo der Text abbricht und wo die Zeile umbricht.
• Kürzen oder umstellen, bis Zähler und Vorschau stimmig sind, und die Texte dann in Ihr Website-System übernehmen.

Beim Öffnen stehen Beispieltexte in den Feldern, die Sie einfach überschreiben. Das Tool legt nichts ab. Kopieren Sie eine gelungene Fassung deshalb in ein eigenes Dokument, bevor Sie die Seite schließen.

Zähler und Pixelbreite richtig lesen

Unter Title und Description steht jeweils ein Balken mit einer Zeile darunter: die Zahl der Zeichen, die geschätzte Breite in Pixeln im Verhältnis zu rund 580 Pixeln beim Title und rund 920 Pixeln bei der Description, dazu der Richtwert von 60 beziehungsweise 160 Zeichen. Der Balken füllt sich mit der Breite. Zwei Hinweise können erscheinen: „wird gekürzt“, wenn der Text breiter ist als der Pixelwert, und „eher kurz“, wenn ein Title unter 25 oder eine Description unter 70 Zeichen bleibt. Ein leeres Feld wird als fehlend markiert. Fehlt die Description, zeigt die Vorschau an ihrer Stelle den Hinweis, dass Google dann selbst einen Textausschnitt der Seite wählt.

Die Breite misst der Generator direkt in Ihrem Browser: den Title in der Schrift Arial mit 20 Pixeln Größe, die Description in Arial mit 14 Pixeln. Das kommt der Darstellung bei Google nahe, ist aber kein Messwert von Google. Auf Geräten ohne Arial setzt der Browser eine Ersatzschrift ein, dann weichen die Zahlen etwas ab. Google kann zudem Schrift und Layout der Suchergebnisse ändern, ohne das anzukündigen. Liegt die Vorschau knapp an der Grenze, kürzen Sie lieber ein Wort, statt auf den letzten Pixel zu optimieren.

Title-Tag-Länge: Richtwert 30 bis 60 Zeichen

Die Länge des Title-Tags lässt sich nicht exakt festlegen, weil Google den Platz in Pixeln bemisst. Als Richtwert gelten etwa 30 bis 60 Zeichen oder rund 580 Pixel. Ein Title mit vielen breiten Buchstaben wie M und W wird früher abgeschnitten als einer mit schmalen wie i und l. Ist er zu breit, kürzt die Vorschau ihn nach dem letzten ganzen Wort, das noch passt, und setzt Auslassungspunkte dahinter, ähnlich wie Google. Das ist unproblematisch, solange vorn steht, was die Suchanfrage beantwortet.

Bewährt hat sich folgender Aufbau: erst die Leistung, dann eine Besonderheit, zuletzt der Name des Betriebs, getrennt durch einen senkrechten Strich. Jede Seite braucht einen eigenen Title. Mehr zur Technik steht im Wissensbeitrag Title-Tag.

Meta-Description-Länge: Richtwert 120 bis 160 Zeichen

Für die Meta-Description liegt der Richtwert bei etwa 120 bis 160 Zeichen oder rund 920 Pixel. Auch hier zählt die Pixelbreite, nicht die Zeichenzahl allein. Nach Aussage von Google beeinflusst die Description die Platzierung nicht direkt. Sie kann aber entscheiden, ob jemand Ihr Ergebnis anklickt, denn sie ist der Text, der unter Ihrem Titel steht. Schreiben Sie deshalb für Menschen: Was gibt es hier, für wen, und was ist der nächste Schritt? Aneinandergereihte Suchbegriffe helfen nicht. Weitere Hinweise finden Sie unter Meta-Description.

Computer und Handy: was die zwei Vorschauen unterscheidet

Viele Besucher suchen auf dem Smartphone, und dort ist die Ergebnisspalte schmaler. Die Handy-Vorschau ist deshalb enger gesetzt, ein langer Title bricht dort früher in eine zweite oder dritte Zeile um. Gekürzt wird in beiden Ansichten nach denselben Richtwerten von rund 580 und 920 Pixeln, denn wo Google auf welchem Gerät genau abschneidet, legt Google nicht offen. Achten Sie darauf, dass der Satz auch dann sinnvoll bleibt, wenn sein Ende fehlt. Am besten steht die wichtigste Aussage in der ersten Hälfte der Description und der Hinweis auf den nächsten Schritt nicht erst im letzten Wort.

Google schreibt Titel und Beschreibung manchmal um

Google ist nicht verpflichtet, Ihre Angaben zu übernehmen. Manchmal setzt der Suchdienst einen eigenen Titel oder einen anderen Textausschnitt der Seite ein, etwa wenn der Title nicht zum Inhalt passt, auf mehreren Seiten gleich lautet oder sehr lang ist. Auch die Suchanfrage kann beeinflussen, welcher Auszug erscheint. Die Vorschau zeigt deshalb Ihren Vorschlag und kein garantiertes Ergebnis. Wie Ihre Seite tatsächlich erscheint, sehen Sie, wenn Sie selbst nach ihr suchen.

Ein gutes Snippet schreiben: Beispiele aus dem Alltag

Ein Elektrobetrieb nennt auf der Seite zu Wallboxen im Title die Leistung und hängt den Betriebsnamen an. Die Description erklärt in einem Satz, was vor einer Installation zu klären ist, und in einem zweiten, wie man ein Angebot anfragt. Ein Restaurant schreibt in die Description Küche, Ruhetag und den Weg zur Reservierung. Jede Seite bekommt eigene Texte, denn doppelte Titel und Beschreibungen machen es Google schwer, Seiten voneinander zu unterscheiden.

Verzichten Sie auf Behauptungen, die Sie nicht belegen können, etwa „der Beste“ oder „Platz 1“. Sie wirken unglaubwürdig. Gerade dort, wo Betriebe vergleichbar sind, hilft ein konkreter Satz mehr als ein Superlativ.

Nach dem Test: Texte einsetzen und prüfen

Title und Description tragen Sie dort ein, wo Ihr Website-System es vorsieht, meist in einem Feld für Suchmaschinen-Einstellungen pro Seite. Bei einer fest gebauten Website stehen sie im Kopfbereich des Seitencodes. Wenn die Änderung online ist, kann es etwas dauern, bis Google die Seite erneut abruft und die neuen Texte übernimmt. Ob die Angaben auf Ihrer Seite vorhanden sind und eine sinnvolle Länge haben, zeigt auch der SEO-Check. Wenn Sie Unterstützung bei Texten und Technik möchten, finden Sie das Vorgehen von Bemuar unter SEO.