Title-Tag: der Seitentitel, den Google in den Suchergebnissen zeigt

Kurz zusammengefasst

• Der Title-Tag steht im Kopfbereich jeder Seite und erscheint als anklickbare Überschrift in den Suchergebnissen.
• Richtwert für die Länge: etwa 30 bis 60 Zeichen beziehungsweise rund 580 Pixel Breite. Was darüber hinausgeht, schneidet Google in der Anzeige meist ab.
• Jede Seite braucht einen eigenen Titel, der nennt, was dort zu finden ist, und am Ende den Namen des Betriebs.
• Google nutzt den Titel als wichtigste Quelle, aber nicht als feste Vorgabe. Ist er leer, überlang oder passt er schlecht zur Seite, zeigt Google gelegentlich einen anderen Text.

Was der Title-Tag ist und wo er erscheint

Im Kopfbereich des Quelltexts steht bei jeder Seite ein Element mit dem Namen <title>. Sein Text erscheint an drei Stellen: als anklickbare Überschrift Ihres Eintrags in den Suchergebnissen, im Tab des Browsers und als Vorschlag, wenn jemand die Seite als Lesezeichen speichert. Auf der Seite selbst ist er nicht zu sehen. Deshalb wird er beim Bau einer Website gern vergessen oder mit einem Standardtext belassen. Verwechseln Sie ihn nicht mit der sichtbaren Hauptüberschrift, die der Beitrag zu Überschriften beschreibt. Beide sollten zusammenpassen, sind aber zwei getrennte Texte.

Für Google ist der Titel ein Hinweis darauf, worum es auf der Seite geht. Er ist ein Signal unter vielen und kein Schalter, mit dem sich eine bestimmte Platzierung erzwingen lässt. Seine praktische Wirkung liegt vor allem darin, ob jemand Ihren Eintrag anklickt. Ein klarer Titel sagt auf einen Blick, ob die Seite zur Frage passt.

Wie lang darf ein Title-Tag sein?

Google kürzt Titel nicht nach einer festen Zeichenzahl, sondern nach der Breite, die in der Ergebniszeile zur Verfügung steht. Als Richtwert gelten etwa 30 bis 60 Zeichen, was ungefähr 580 Pixeln entspricht. Breite Buchstaben wie M oder W brauchen mehr Platz als schmale wie i oder l, deshalb passen mal mehr, mal weniger Zeichen in die Zeile. Ist der Titel zu lang, wird er in der Anzeige mit drei Punkten abgeschnitten, und was dahinter stand, sieht niemand. Das Wichtigste gehört deshalb an den Anfang.

Ein sehr kurzer Titel hat das gegenteilige Problem. „Praxis“ oder „Startseite“ verrät weder das Fachgebiet noch das Angebot. Beide Werte sind Orientierung und keine Vorschrift, denn Google kann die Darstellung jederzeit ändern. Wie ein Titel in einer Vorschau wirkt, lässt sich mit dem Snippet-Generator ausprobieren, bevor er auf der Website steht.

Aufbau: erst die Leistung, dann die Marke

Bewährt hat sich ein einfaches Muster: zuerst das, was auf der Seite zu finden ist und wonach Menschen suchen, dann ein Trennzeichen, am Ende der Name des Betriebs. Der Name am Ende sorgt dafür, dass Kunden, die Sie schon kennen, Ihren Eintrag wiedererkennen, ohne dass er den Platz für die Leistung wegnimmt. Nur auf der Startseite darf der Name auch vorn stehen, weil dort oft gezielt nach dem Betrieb gesucht wird. Einige frei erfundene Beispiele:

• Startseite einer Zahnarztpraxis: „Zahnarztpraxis für die ganze Familie | Praxis Beispiel“
• Leistungsseite eines Handwerksbetriebs: „Heizungswartung und Notdienst | Haustechnik Beispiel“
• Seite eines Friseursalons: „Balayage und Haarschnitt im Salon | Salon Beispiel“
• Seite eines Restaurants: „Mittagstisch und Speisekarte | Restaurant Beispiel“

Jeder Titel beschreibt genau die Seite, auf der er steht. Die Unterseite zur Heizungswartung bekommt nicht den Titel der Startseite. Außerdem soll sich der Titel lesen wie eine knappe Überschrift und nicht wie eine Aufzählung. Ein Begriff, der die Seite wirklich beschreibt, reicht. Wird er dreimal wiederholt, wirkt der Titel nur gestopft.

Typische Fehler beim Title-Tag

• Derselbe Titel auf allen Seiten, weil das System einen Standardtext einsetzt. Besucher und Suchmaschinen können die Seiten dann kaum auseinanderhalten.
• Platzhalter aus dem Baukasten oder Theme, etwa „Neue Website“ oder der Name der Vorlage.
• Eine Kette aus Suchbegriffen wie „Zahnarzt, Zahnarztpraxis, Zahnreinigung, Termin“. Sie liest sich wie ein Stapel und wird besonders oft ersetzt.
• Ein zu langer Titel, bei dem ausgerechnet der Betriebsname oder die Leistung am Ende abgeschnitten wird.
• Ein leerer oder fehlender Titel. Dann wählt Google selbst einen Text von der Seite, und der ist selten der beste.
• Behauptungen, die sich nicht belegen lassen, etwa „beste Praxis“. Leser reagieren darauf eher mit Misstrauen.

Warum Google Titel manchmal umschreibt

Google weist in der eigenen Dokumentation darauf hin, dass der angezeigte Titel nicht immer dem Title-Tag entspricht. Er wird automatisch gebildet, hauptsächlich aus dem Title-Element, daneben aus der Hauptüberschrift, aus anderen auffälligen Texten der Seite und aus Linktexten, mit denen andere Seiten auf sie verweisen. Als typische Anlässe für einen anderen Titel nennt Google einen leeren oder fast leeren Titel, veraltete Angaben wie eine alte Jahreszahl, einen Titel voller Schlagwörter, denselben Titel auf vielen Seiten und einen Titel, der den Inhalt der Seite nicht trifft.

Das lässt sich nicht abstellen, aber beeinflussen. Ein knapper Titel, der die Seite ehrlich beschreibt und zur Hauptüberschrift passt, wird häufiger übernommen. Ob Google im Einzelfall umschreibt, kann niemand zusagen. Sehen Sie in den Suchergebnissen einen fremden Titel bei Ihrer Seite, vergleichen Sie ihn mit Ihrer Hauptüberschrift und Ihrem Title-Tag. Oft zeigt sich dann, welche Schwäche den Anlass gegeben hat.

Den Titel ändern und prüfen

In Baukästen und Redaktionssystemen gibt es für jede Seite meist ein Feld wie „SEO-Titel“ oder „Seitentitel“. Bei einer individuell gebauten Website steht der Titel direkt im Quelltext der jeweiligen Seite. Beginnen Sie mit den Seiten, die am häufigsten gesucht werden: Startseite, wichtigste Leistungen, Kontakt. Notieren Sie die alten Titel, bevor Sie etwas ändern, damit Sie später vergleichen können. Google übernimmt einen neuen Titel erst, wenn es die Seite erneut abgerufen hat. Bis die Änderung in der Suche sichtbar wird, vergeht deshalb meist einige Zeit.

Der kostenlose SEO-Check zeigt den Titel, den er im ausgelieferten Quelltext der eingegebenen Seite findet, und zählt seine Zeichen. Fehlt der Titel, meldet er ein Problem, bei weniger als 25 oder mehr als 65 Zeichen einen Hinweis. Ob der Titel inhaltlich zur Seite passt, beurteilt der Test nicht, und er prüft nur die eine Seite, deren Adresse Sie eingeben. Er arbeitet ohne Anmeldung und speichert weder Adresse noch Ergebnis. Wie breit ein neuer Titel in Pixeln etwa wird und ab wann er gekürzt würde, rechnet der Snippet-Generator direkt in Ihrem Browser aus.

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