Schema-Generator für LocalBusiness (JSON-LD)

Was strukturierte Daten sind und wofür LocalBusiness gedacht ist

Strukturierte Daten beschreiben die Inhalte einer Seite in einer Form, die Maschinen eindeutig lesen können. Grundlage ist das Vokabular von schema.org, als Format empfiehlt Google JSON-LD. Für Betriebe mit festem Standort gibt es den Typ LocalBusiness und viele speziellere Unterarten. Der Code teilt Suchmaschinen ausdrücklich mit, wie der Betrieb heißt, wo er sitzt, wann er geöffnet hat und wie man ihn erreicht. Besucher sehen davon nichts, er liegt im Seitencode.

So erstellen Sie den JSON-LD-Code mit dem Generator

• Art des Betriebs wählen: Die Liste reicht von „Allgemeiner Betrieb“ über Praxen, Handwerk und Gastronomie bis „Geschäft“, jeder Eintrag steht für einen Typ von schema.org.
• Betriebsdaten eintragen: Name, Website, Telefon und E-Mail sowie Straße mit Hausnummer, PLZ und Ort. Sobald eine Adressangabe vorhanden ist, setzt der Generator das Land automatisch auf Deutschland (DE).
• Logo oder Foto: die Adresse einer Bilddatei, die online erreichbar ist. Sie wird im Code zugleich als Bild und als Logo eingetragen.
• Profile: je Zeile eine Adresse, etwa zu Instagram oder Facebook. Übernommen werden nur Einträge, die mit http:// oder https:// beginnen.
• Öffnungszeiten: an den geöffneten Tagen den Haken setzen und Beginn und Ende eintragen.
• Code kopieren: Der Knopf legt den fertigen Code in die Zwischenablage. Lässt der Browser das nicht zu, markiert er den Text, und Sie kopieren ihn mit Strg+C oder Cmd+C.

Leere Felder lässt der Generator weg, im Code steht also nur, was Sie eingetragen haben. Er ändert sich mit jeder Eingabe. Im Ausgabefeld selbst lässt er sich nicht bearbeiten, Ergänzungen machen Sie nach dem Kopieren in einem einfachen Texteditor.

Den passenden Typ wählen: Dentist, HairSalon, Electrician, Restaurant oder AutoRepair

Je genauer der Typ, desto eindeutiger die Aussage. Hinter den deutschen Bezeichnungen im Auswahlfeld stehen die Typen von schema.org: aus Zahnarztpraxis wird Dentist, aus Friseur HairSalon, aus Elektriker Electrician, aus Kfz-Werkstatt AutoRepair, aus Heilpraktiker und Therapie MedicalBusiness, aus Hotel und Ferienwohnung LodgingBusiness. Alle sind Unterarten von LocalBusiness und übernehmen dessen Angaben. Passt keiner genau, ist „Allgemeiner Betrieb“, also LocalBusiness, die bessere Wahl als ein ungefährer Typ. Bei mehreren Standbeinen gilt der Typ, der den Kern des Angebots beschreibt. Speziellere Typen, die das Auswahlfeld nicht anbietet, etwa Bakery für eine Bäckerei, tragen Sie nach dem Kopieren hinter @type von Hand ein. Die vollständige Liste führt schema.org.

Welche Angaben hineingehören und wie Sie sie schreiben

Der Name soll genau so lauten wie im Impressum, auf der Website und im Google-Unternehmensprofil. Die Anschrift besteht aus Straße mit Hausnummer, Postleitzahl und Ort. Die Telefonnummer schreiben Sie mit Ländervorwahl, also mit +49 am Anfang. Als Website-Adresse tragen Sie die Startseite mit https ein. Unter den Profilen, technisch sameAs genannt, stehen offizielle Auftritte, etwa bei Instagram, Facebook oder LinkedIn. Entscheidend ist die Übereinstimmung: Weicht eine Angabe im Code von dem ab, was auf der Seite steht, widerspricht sich Ihr Auftritt. Was zu einem gepflegten Profil gehört, steht im Ratgeber Google-Unternehmensprofil pflegen.

Öffnungszeiten richtig angeben

Voreingestellt sind Montag bis Freitag von 09:00 bis 18:00 Uhr. Für den Samstag ist 09:00 bis 13:00 vorbereitet, er zählt aber erst mit, wenn Sie den Haken setzen. Tage ohne Haken gelten als geschlossen und fehlen im Code. Folgen mehrere Tage mit gleichen Zeiten aufeinander, fasst der Generator sie zu einem Eintrag zusammen. Pro Tag ist ein Zeitfenster vorgesehen. Haben Sie mittags geschlossen, ergänzen Sie nach dem Kopieren im Abschnitt openingHoursSpecification einen zweiten Eintrag mit denselben Tagen und den Zeiten nach der Pause.

Sonderzeiten wie Feiertage oder Betriebsferien pflegen Sie besser direkt im Google-Unternehmensprofil, denn für jede kurzfristige Änderung den Code anzupassen, wird schnell vergessen. Ändern sich die regulären Zeiten, passen Sie Website, Profil und Code gemeinsam an. Veraltete Zeiten im Code sind ein häufiger Grund für Widersprüche.

Wohin der Code gehört

Der Generator liefert den Code bereits verpackt in einem Script-Element vom Typ application/ld+json. Sie fügen ihn auf der Seite ein, die den Betrieb beschreibt, meist die Startseite oder die Kontaktseite, üblicherweise im Kopfbereich. Google liest ihn auch, wenn er weiter unten im Seitencode steht. In WordPress gelingt das über ein Plugin für eigenen Kopfzeilen-Code, bei Baukästen über ein Feld für eigenen Code. Bei einer fest gebauten Website trägt ihn der Entwickler in die Seitenvorlage ein. Kopieren Sie alles vom öffnenden bis zum schließenden script-Tag und fügen Sie den Block pro Seite nur einmal ein.

Testen mit Rich Results Test und Schema Markup Validator

Prüfen Sie den Code, bevor er online geht, und danach auf der fertigen Seite. Der Rich Results Test von Google zeigt, ob die Seite strukturierte Daten enthält, die Google für besondere Darstellungen auswerten kann, und meldet Fehler und Warnungen. Der Schema Markup Validator von schema.org prüft dagegen allgemein, ob der Code zum schema.org-Vokabular passt, unabhängig von Google. Beide Werkzeuge nehmen eine Seitenadresse oder den Code selbst entgegen. Fehler sollten Sie beheben. Warnungen betreffen meist optionale Angaben, die der Generator nicht abfragt, etwa Koordinaten oder eine Preisspanne. Ergänzen Sie solche Angaben nur, wenn sie stimmen und auch auf der Seite stehen.

Keine Garantie für besondere Darstellungen

Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, eine Seite einzuordnen. Ob und wie Google daraus eine besondere Darstellung macht, entscheidet Google. Zugesagt ist sie nie, auch nicht bei fehlerfreiem Code. Google nennt strukturierte Daten außerdem nicht als direkten Rankingfaktor. Rechnen Sie also nicht mit einem Sprung nach oben, sondern sehen Sie den Code als saubere Grundlage. Wichtig ist, dass er nur beschreibt, was auch sichtbar auf der Seite steht. Angaben, die Besuchern verborgen bleiben oder nicht stimmen, widersprechen den Richtlinien von Google und können dazu führen, dass die Daten ignoriert werden.

Typische Fehler und wie Sie sie vermeiden

• Der Code wird über ein Textprogramm wie Word weitergegeben, das gerade Anführungszeichen in typografische verwandelt. Dann ist das Format ungültig. Kopieren Sie den Code direkt aus dem Tool in Ihr Website-System oder in einen einfachen Texteditor.
• Ein SEO-Plugin und ein eigener Code erzeugen beide einen Block für denselben Betrieb. Nutzen Sie nur eine Quelle.
• Name, Adresse oder Telefonnummer weichen von Website und Profil ab.
• Die Öffnungszeiten stimmen nicht mehr.
• Es werden Angaben ergänzt, die Besucher auf der Seite nicht finden, zum Beispiel Preise oder Bewertungen.

Mehr zum Hintergrund steht im Wissensbeitrag Strukturierte Daten. Eine allgemeine Prüfung Ihrer Seite bietet der SEO-Check. Beim Einbau und bei der Abstimmung mit Website und Profil unterstützt Bemuar im Bereich SEO.